SEO-продвижение сайта: с чего начать, если у вас нет своего маркетолога

SEO — это работа над сайтом, чтобы он показывался выше в результатах поиска Яндекса и Google по запросам, которые вводят ваши потенциальные клиенты.

Никакой магии здесь нет. Поисковик оценивает сайт по десяткам факторов — от скорости загрузки до того, отвечает ли текст на странице на вопрос пользователя — и на основе этого решает, кому показать сайт первым.

SEO — это системная работа над этими факторами. Не разовая настройка, а процесс.

Здесь стоит быть честными: быстрого SEO не существует. Первые заметные сдвиги в позициях — от 2 до 4 месяцев. Устойчивый рост трафика — от 6 месяцев.

Для сравнения: у одного из клиентов MB Group — спортивного центра в Санкт-Петербурге — путь от начала SEO-продвижения до кратного роста трафика занял 2,5 года — и это нормальный горизонт для устойчивого результата, а не исключение.

Если подрядчик обещает топ-3 за месяц — это повод насторожиться, а не обрадоваться.

Техническая часть.
Сайт должен быть технически исправен: быстро грузиться, корректно открываться на телефоне, не иметь ошибок в коде, которые мешают поисковику его прочитать. Это фундамент - без него остальная работа теряет смысл.

Контент.
Тексты на сайте должны отвечать на реальные вопросы вашей аудитории, а не просто содержать нужные слова. Поисковики за последние годы всё лучше отличают полезный текст от текста ради текста.

Ссылки и репутация.
Поисковик учитывает, ссылаются ли на ваш сайт другие ресурсы и что о компании говорят в отзывах. Это работает медленнее двух предыдущих пунктов, но без этого сложно конкурировать в плотных нишах.

Попросите три вещи:

1. Конкретный список запросов, по которым идёт работа, и текущие позиции по ним - не общие фразы вроде "работаем над продвижением".
2. Регулярный отчёт с цифрами: трафик, звонки, заявки - а не только позиции в поиске. Позиция без заявки ничего не стоит бизнесу.
3. Объяснение, что именно сделано за отчётный период —-какие страницы доработаны, какие технические проблемы устранены.

Если в ответ - общие слова про "комплексную работу" - это тревожный сигнал.

Если сайта ещё нет или он давно не обновлялся, SEO стоит закладывать на этапе разработки, а не после запуска. Переделывать готовый сайт под требования поисковиков дороже, чем сделать правильно сразу.