Клиника остеопатии: 79% трафика из поиска без платной рекламы

Мы начали работать с клиникой на этапе открытия. У неё не было ни сайта, ни узнаваемости, ни постоянных пациентов. На старте запускали рекламу, но в медицинской тематике за клики конкурируют крупные сети с большими бюджетами. Небольшой клинике выиграть в этой гонке ставок практически невозможно, и вложения в рекламу не окупались.

Привести пациентов в новую клинику без больших рекламных бюджетов и сделать так, чтобы поток записей не зависел от платной рекламы.

1. Сайт с нуля под поиск. Мы разработали сайт клиники так, чтобы с первого дня он был готов к продвижению: продуманная структура услуг и удобная онлайн-запись, которую пациент может сделать с телефона.

2. Контент от врачей. Мы написали более 90 статей на темы из реальной практики. Темы брали из живого опыта врачей клиники — это вопросы, с которыми к ним приходят пациенты. Каждую статью проверяет специалист. Отдельно оформили страницы врачей с опытом и образованием. Поисковые системы особенно строго оценивают медицинские сайты, и экспертность авторов для них — главный сигнал доверия.

3. Техническая оптимизация. Добавили микроразметку и доработали сайт, чтобы страницы лучше показывались в поиске Яндекса и Google, а нейросети могли использовать контент сайта в своих ответах.

4. Ссылки и внешние площадки. Получили ссылки с медицинских и городских ресурсов, которые поднимают сайт в выдаче. Публиковали материалы в Яндекс Дзене: это дополнительная аудитория и узнаваемость.

5. Карты. Настроили и ведём карточки клиники в геосервисах, чтобы её находили пациенты, которые ищут помощь рядом с домом.

Также в проекте: ведение соцсетей и настройка системы учета и онлайн-записи, внедрённые на этапе открытия.

Трафик из поиска вырос в 4,1 раза, а клики по номеру телефона — в 2,8 раза. Это пациенты, которые нашли клинику сами и захотели записаться.

Главный результат — 79% трафика теперь приходит из поиска (в начале периода было 50%), и это без платной рекламы. Для небольшой клиники это означает предсказуемый поток пациентов без ежемесячных трат на клики и без гонки ставок с крупными сетями.

Частным клиникам, стоматологиям, медицинским и оздоровительным центрам, которые конкурируют с крупными сетями и не готовы тратить большие бюджеты на рекламу. Подход особенно эффективен, если запускать его вместе с открытием: сайт сразу строится под поиск, и результат накапливается с первого месяца.